1.3 AdSense收益与支出
知道了GoogleAdSense基本工作原理、各种广告产品以后，下一个大家普遍关心的问题就是AdSense的收益，这一小节将详细介绍和AdSense相关的收益及支出等内容。
1.3.1 获得AdSense收益的几种方法
概括而言，获得AdSense收益的方法有两种：点击和展示。
1．点击广告获得收益
当网站主在自己的网站上放置好Google广告之后，浏览这个网站的用户，对这些广告产生了点击行为，网站主即可获得收益。点击收益是最普遍的收益方式，也是当下最主要的收益方式，在整个AdSense的收益中，点击收益大约占到90%~100%。
举例来说，网站主在某个页面中放置了1个AdSense内容广告、1个搜索广告， 1个链接广告，如图1.19所示。
图1.19 各种类型的Google广告
这个网页的访问者打开了页面，对AdSense容广告产生兴趣，点击广告并且来到广告中提及的网站上进行浏览，这个过程就是一个典型的点击广告的过程。网站主可以通过这次的广告点击获得收益。
如果来访用户在访问此页面以后，需要获得更多针对某一关键词的内容，并且采用网页中的搜索广告进行搜索，这个搜索行为本身是不会产生点击收益的。只有当搜索结果中的广告被点击之后，才会产生收益，如图1.20所示。
图1.20 自定义搜索中的广告
同样，来访者因为对某方面内容感兴趣，所以点击了这个网页上的链接广告，进入到新的页面，这个链接广告的点击行为本身也不会产生收益。只有当点击链接单元之后打开的新页面中的Google广告被点击，才会产生收益，如图1.21所示。
图1.21 点击链接单元弹出的页面
点击收益是目前最常见的收益方法，要优化AdSense告，对点击率的优化也是非常重要的一部分，后文将用案例详细讲述各种细节。
2．展示广告获得收益
同点击广告有所不同的是，展示广告是根据某个广告被展示的次数来产生收益的，如图1.22所示。
图1.22 按展示付费
简单地说，当一些访问者访问网页时，某个按展示付费的广告被打开了，则不管用户是否点击，都会为网站主产生收益。
同点击广告相比，展示广告无疑更容易获得收益。但是在目前的AdSense统中，展示广告是由广告主决定的，网站主并不能主动在网站中放置展示广告。并且在整个AdSense告中，展示广告所占的比率也相当小，一般都是一些大型网站或获得广告主青睐的网站，中小型网站中的展示广告比率非常小。
不管是AdSense容广告也好、搜索广告也好，还是域名广告也罢，它们的核心都是通过点击和展示广告，让网站主获得收益，这两种方式也就是最根本的网站主收益方法。后续的广告优化将会围绕这两个方面进行。
1.3.2 加入AdSense是免费的吗
很多新手在刚接触AdSense的时候都会问同样的问题：加入AdSense是否需要费用？答案是不需要。
这个问题在今天看起来很幼稚，但是在过去几年，AdSense刚刚在国内露头的时候，很多人都曾经被误导过，甚至还有人打着“多少多少钱加入AdSense开始赚钱”之类的旗号坑蒙拐骗——当然上当的人也不少。
随着网络的发展，现在稍微接触过一些广告联盟的人，都知道不会因为加入AdSense支付额外的费用。不过本着“以防万一”的想法，这里再次强调一下：加入AdSense不需要支付任何费用，即便AdSense可能给网站主带来不菲的收益！
需要注意的是，虽然加入AdSense划不用支付任何费用，但是在获得收益以后，网站主需要为一些物流、税收等支付少量的费用，比如去银行兑换AdSense给你的支票、将美元兑换为人民币、为西联付款支付一定的手续费等。这些费用和AdSense划本身无关，只是现实社会中的正常手续费用，并且是在网站主达到AdSense付款限额以后才产生的费用。这些在后文将有详细案例讲解。
1.3.3 AdSense的收益比例：68%与51%
前文介绍AdSense作原理的时候提到，在广告联盟的整个商业操作过程中，广告联盟本身会通过一定的价格差价来获得收益。换句话说，网站主获得的收益并不是广告主支付给广告联盟的全额收益，这中间存在一个收益比例的问题。
1．68%：AdSense内容广告的68%归网站主所有
在AdSense中，通过展示AdSense内容广告，发布商可获得占Google向广告客户所收取费用的68%的收入。
举例来说，广告主愿意为每一次内容广告的点击支付10美元的广告费，当广告被点击之后，这10美元会被分成两个部分：
● AdSense从中获取了3.2美元，计算方法是10×(1-0.68)=3.2。
● 网站主从中获得了6.8美元，计算方法是10×0.68=6.8。
在这个收益比例中，有两点需要重点说明：
● 68%的收益比率相当高：在目前世界范围内的网络中，广告联盟会拿出68%左右的收益给网站主是非常高的，很多广告联盟只肯为网站主提供广告收益的10%~30%。
● 68%的收益比率在不断地变化：根据以前的情况，AdSense的收益比率大概几年会变化一次，不过所有的变化趋势都是为网站主提供的分成比率越来越高。
2．51%：AdSense搜索广告的51%归网站主所有
通过AdSense内容广告，网站主可以获得68%的收益，这个比率非常高。另外，通过AdSense搜索广告，网站主可以获得51%的广告收益，这个比率同样也非常高。
同内容广告有所不同的是，搜索广告需要借助Google搜索的相关负载，有应用自然会有所消耗，所以很多人猜测这是导致Google搜索广告收益比率略低的主要原因。不管是不是这个原因，借助一个功能极为强大的搜索，网站主不单可以为来访用户提供更好的用户体验，还有可能获得51%的高比率广告费，很难有人找到拒绝使用它的理由。
提示：
目前Google官方公布的收益比率就只有内容广告和搜索广告。因为Google是全球性的，所以Google特别强调收入比例不会因发布商所处的地理位置而有所变化，也绝不会在发布商之间平均分配。另外，Google没有披露其他AdSense产品的收益分成比例，其他产品的收益分成比例因开发和支持的成本不同而有所差异。
1.3.4 AdSense是否保障收益
既然AdSense可以为网站主提供收益，紧接着的一个问题就是：AdSense能否保障获得多少收益？Google方有最低收益的承诺吗？答案是不能保证收益，官方也没有最低收益的承诺。
网站主通过Google AdSense可能获得的收益取决于各个网页的内容或用户输入的搜索字词，这中间还包括相关Google广告的可用性、展现量、点击率等，因此， Google无法保证网站主能获得任何收益金额。
虽然官方从来不会保证有多少收益，但是通过实际情况来看，根据站点规模、广告优化方法的不同，广告收益也会有比较大的差异。
1.3.5 100美元到2万美元之间的距离：AdSense收益示例
利用AdSense收，根据不同的网站规模和广告优化情况，网站主获得的收益有很大的不同。国外据说有些网站主每月能做到10万美元的AdSense，不过无图无真相，究竟是否是真实的，别人也无从得知。下面我们用几个身边的实际例子来介绍中文AdSense收益情况，这些例子都是身边的站长朋友提供的自身的收益，虽然有的多有的少，但是至少真实性可以得到保证。
一般情况下，对有一定规模的网站来说，站长如果脚踏实地地学习和操作某网站半年之后，网站主题、题材没有选偏，拥有合适的交流圈子和AdSense学习渠道，每月凭借广告收益大概可以实现温饱。比如身边的一个大学生站长朋友就属于这样的情况，单打独斗一个人，痛并快乐着。晒一晒他单月的GoogleAdSense益，大概在90美元左右，如图1.23所示。
图1.23 单月90美元收益
具备一年以上网站建设及AdSense化经验，并有一定实际操作能力的人，在有2~5人的小团队帮忙的情况下，运维三五（10个以下）有一定规模的优秀站点并不难，获得的AdSense益大概可以和一个小型“手工作坊”相比。晒一晒一对夫妻做站的单月GoogleAdSense收益，大概在1000美元左右，如图1.24所示。
图1.24 单月1000美元收益
当然，根据团队规模，3、5个人往往就会开始涉及电子商务，不会单单做AdSense，这种电子商务的利润不好估计，这里就不计算在内了。
如果再进一步，对网站建设和AdSense化研究得很透彻，有丰富的经验，并且有一个执行力中上的团队支持的话，虽然单做AdSense乎是不可能的，但是他们晒出来的GoogleAdSense收益绝对可以吓人一跳，每月可以做到1万~2万美元的收益，如图1.25所示。
图1.25 每天400美元左右的收益
这里给出这些人的收益只是在已知的范围内看到的实际例子，具有一定的代表性，是不能说有100%准确性的。这里提起这些身边的例子，只是想借此告诉读者一些关于AdSense的收益信息：
● 如果你想学这些知识、技术，有什么样的发展目标可以借鉴。
● 通过自身的努力，你可能达到什么样的高度。
● 如果决定从事这个行业，有哪些前辈的足迹可以给我们指引道路，让我们少走弯路。
……