一 整体被访者的“中国第一联想”
问卷调查的结果显示，在整体被访者心目中，“大国”是中国最重要的特征。被访者在提到中国时首先想到最多的是“大国”。接近1/4的被访者回答“大”，接近1/5的被访者回答“人口多”。除此之外，出现频度较高的依次是与经济、文化、社会、政治和民族性方面相关的联想关键词（见表2-1、图2-1）。
表2-1 中国第一联想（按领域分类）
注：∗有的被访者回答“自然景观”，我们也将其归为“观光地”进行了频度统计。
∗∗我们在本研究的FGI调查中发现，被访者普遍认为中国的沙尘暴是环境遭到破坏造成的，因此我们将“沙尘暴”归入“社会”领域。通过FGI调查，我们还发现“红色”被认为是共产主义的代表色，被访者经常用“红色”指代“共产主义”，因此我们将“共产主义”和“红色”两个回答都归入了“政治”领域。
图2-1 中国第一联想（按领域分类）
如果按照正面认识、中性认识和负面认识对“中国第一联想”的内容进行分类，那么包括“地大”“人多”在内的中性联想最多，占所有回答的48.2%，负面联想的占31%，正面联想的占20.9%。
韩国人针对中国的中性联想主要是“地大”和“人多”。韩国人对中国的负面联想主要是中国的落后，既包括经济发展水平的落后（产品造假、产品低质低价、劳动力廉价等），也包括社会治理水平的落后（脏、沙尘暴）。4%的被访者在提到中国时会首先想到“共产主义”。通过FGI研究，我们发现韩国人对社会主义制度怀有偏见，因此将类似“共产主义”的回答归入负面联想进行统计（见表2-2、图2-2）。
表2-2 中国第一联想（按正负面分类）
注：通过FGI调查，我们发现被访者对共产主义制度普遍怀有敌意，至少是抵触情绪，中韩两国的社会制度差异是造成韩国人心目中中国负面形象的重要原因之一，因此，我们将“社会制度差异”归入了负面联想。在中国正面联想中占比例最高的是中国的“高速增长”，结合FGI调查结果，可知被访者所说的“高速增长”主要指中国经济的高速发展，被访者认为中国在社会文化、国民素养等方面仍然十分落后。我们虽然将“高速增长”归入中国形象的正面因素，但结合FGI调查结果，我们发现韩国人看待中国“高速增长”的心态非常复杂。有人对中国的“高速增长”表示羡慕和赞叹，但很多人并不乐见中国“高速增长”，甚至因为中国“高速增长”而对中国怀有戒心。
图2-2 中国第一联想（按正负面分类）