1.1　9种标题类型，总有一种适合你

头条号文章要想在众多文章中显眼，标题十分重要，而标题如何才能吸引用户关注，则取决于选取该标题的类型。因为用户对于标题类型有着各自的喜爱，无论是隐晦式标题，还是制造悬念的疑问式标题，抑或是致力于解决问题的方法式标题等，都能找到特定的受众。本小节将对文章的9种标题类型进行介绍，帮助运营者挑选出一种适合自己的标题类型。

1.1.1　隐晦式标题：读者都有猎奇心理

隐晦式标题又叫设问型标题，通过提前预设一个问题吸引用户关注，且该问题之中不涉及文章所要表达的观点。通常情况下，读者看到隐晦式标题，便会对标题的内容产生好奇，有欲望去了解。人都是有好奇心的，当发现一个自己不知道的内容时，大家在心里肯定是迫不及待地想去了解真相的。如图1-1所示，头条号作者怪罗科普的一篇文章《人类能实现长生不老吗？》获得了几万次的阅读量，该文章的标题就是一个非常经典的隐晦式标题。

看到这个标题的瞬间，很多人便会被激起好奇的念头。同时，由于文章的标题并未表达出具体的观点，从而迫使读者产生想要读下去的念头，想看看这篇文章的内容是否真的如同标题所述一样，从而引发读者深入阅读文章，探寻答案。

虽然这种文章的真实性还待考究，但只要不存在虚假宣传，通过真实可靠的数据体现文章标题的主题，往往会赢得读者的信赖，从而使读者关注头条号。

在创作隐晦式标题的时候，首先要注意提出的问题是否能引起读者关注。一般可设置悬念，或者抖包袱，话说一半留一半，让人忍不住想要点开文章阅读。这就达成了隐晦式标题的目的。

隐晦式标题的核心要点就在于引起读者的好奇，进而使他们记住并关注头条号。假如提出的悬念过于小众或者提不起读者的阅读兴趣，那么该文章的隐晦式标题无疑是失败的。不过，需要注意的是，隐晦式的悬念也要符合事实和逻辑，不能出现常识性的错误，让读者觉得这篇文章是在“说谎”。

1.1.2　疑问式标题：制造悬念是一门学问

疑问式的标题是指为了制造悬念，引起用户关注。在今日头条文章标题的设计过程中，运营者需要以疑问、反问等方式，直接抛出一个问题，引起读者的兴趣和关注。例如，“OPPO手机为什么销量如此之好”“锤子科技能否成为类似于苹果那样的公司”“什么使她永葆青春”，等等。

通过提出问题的方式，引起话题关注，这便是疑问式标题的真谛。而想要做到这一点，就需要符合两个前提。

第一，疑问要有意义。一些疑问式标题在编辑的过程中可能会为了博得用户关注，而提出一些看上去并没有什么实际意义的问题，既难以帮助用户解决实际的需求，也难以引起用户的注意。

如图1-2所示的文章《金宇彬罹患鼻咽癌，这个癌症能治好吗？》，该文章的阅读量不过千，评论数更是一个都没有，这个标题无疑是表明了一个无意义的问题，自然是难以引起读者的兴趣。

标题中提出的疑问若对于用户没有实际性的帮助，只会让读者看完文章内容后，生出一种“这说的到底是什么”“没看懂”的感觉。这使得读者对于文章的内容产生一种不信任的感觉，甚至于日后都不再关注你的文章。

第二，疑问要富有诱惑力。虽然疑问式标题讲究符合常识，但仍然需要一定的技巧对其进行包装，使其达到更为有效的推广。

例如，头条号一篇文章的标题《还没穿热风？你已经OUT了》，将新潮词OUT融入疑问式标题中，迎合时尚人群。类似的标题还有“过去的十年里，哪些游戏最催人泪下？”“是什么让厨具走向了不归路？”“为何这里的学生个个都是人才？”，等等。

疑问式标题包含以上两个前提的要点后，如果想要达到所谓的“步入化境”，还需要与品牌内容相结合。

苹果音乐在美国发行之初，宣布前三个月免费试听，但试听结束后，很多用户还是选择取消订阅，苹果公司的乐观估计是，最终的付费用户能够达到350万人。

与此同时，苹果音乐宣布进军中国地区。当然，中国地区也实行免费试听活动，等到试听活动结束后，苹果音乐依旧会采取付费收听模式。虽然苹果音乐的资源都具备十足的诚意，但中国用户根深蒂固的免费观念还是导致苹果音乐订阅量迟迟无法上涨。

这时，一篇题为《有料任性，苹果何曾有过免费的午餐？》的文章一经发布，便引起了广泛关注。看到这样的标题，人们便想要知道为何苹果如此的自信，为何能够从来不提供免费的服务？当人们脑海中有了这样的念头时，便会想要点开文章内容浏览一番，看看是否真如标题所述一样。

而事实上，文章的内容也并没有让读者们失望。文章介绍蒂姆·库克接管苹果公司后，苹果公司从未提供过免费服务。虽然有许多专家提出苹果的“有偿服务”将来会成为致命的缺陷，但到目前为止，苹果公司依然是全球市值最高的互联网公司。

此外，文章内还列举出史蒂夫·乔布斯执掌苹果时期的相关决策。乔布斯从来不会刻意迎合用户，而是专注于打造优质的产品和服务，以创新的产品不断吸引粉丝跟随苹果的脚步。换句话说，苹果只是寻找能够认同自己的用户，也正是这样的行事风格才吸引了无数“果粉”。

所以接下来，苹果音乐并不打算实行免费模式，因为苹果公司的创新能力足以支撑起这样的服务。此前，苹果手机培养果粉们“花费650美元购买手机”的消费习惯，如今，苹果手机打算促使他们培养起新的消费习惯。

《有料任性，苹果何曾有过免费的午餐？》的文章标题成功地帮助苹果音乐引起人们的关注。在中国市场，虽然许多用户继续使用免费试听的APP。但这无疑是苹果的机遇，趁着国内企业迎合用户需求，将重心放在短期效益上，苹果公司则以长期投资作为目标，凭借着独特的创新文化，最终实现让苹果音乐付费订阅变成普及。

疑问式的文章标题能制造出一种想要探究真相根源的悬念，给读者一种心理期待感，因此也就成功地吸引了读者的目光。

1.1.3　方法式标题：致力于问题的解决

方法式标题的文章通常是致力于解决问题。如图1-3所示，哎呀喂英语发布的文章，其评论人数接近两百次，阅读量超过10万次。这个标题用一种情景式的交融，让读者获取某些有用的知识，增加与读者的亲近感。这种形式的标题，读者更容易接受。

方法式标题的诀窍是通过引用自身、知名人物、网络红人等权威人物的实践经历或者方法技巧，吸引读者关注。

因为读者在浏览文章的时候，常常会陷入一种无法选择、举棋不定的情况。因为类似的文章实在太多，读者很难在短时间内决定自己想要阅读哪篇文章。

然而如果读者在搜寻文章的时候，突然间发现一篇标题名为介绍避免某些情况发生的技巧、该使用怎样的产品的文章时，读者内心的疑惑就会得到解决，点开文章阅读也就变成水到渠成的事情。

因此，方法式标题便是通过在读者心中留下这样一个印象：这个问题好像通过读这篇文章就可以解决。

1.1.4　对比式标题：让反差激发阅读欲望

对比式的标题利用反差激发读者阅读欲望，多用于警示。所以，此类标题常出现在健康、食品安全、交通安全等领域内。如图1-4所示的文章标题，便是将“闯红灯”与交通事故进行对比，警示读者不要闯红灯。

与之类似的文章还有《别让人行横道成为人行横祸》，它通过将“人行横道”与“人行横祸”联系起来，提醒车主经过人行横道时，需要格外小心，避免祸事发生。与它类似的《“博”掉一切》，该标题依旧简练，但对比的反差更加深刻，以赌博输掉一切为警示，劝诫人们远离赌博。

此外，还有《40岁的人，20岁的脸》《女人的忍耐力为何强于男人？》等。不过，需要注意的是，假如文章选择通过恐惧制造反差，则需要控制程度，否则很可能适得其反。所以，对比式的标题需要保证既能引起读者的注意，又不至于因为反差过度而“吓走”读者，这才能算是合格的对比式标题。

1.1.5　极端式标题：重视数字的威力

极端式标题以极端的信息冲击人的大脑，用数字的威力让读者在看到标题的一瞬间就被吸引住。例如，如图1-5所示的标题《三个月减20斤，我瘦下来的秘密都在这里了》。

此标题最大的引人之处便是“瘦身20斤”，因为这个内容对女性来说，绝对就是一个极端震撼的消息。同时标题的后半句“我瘦下来的秘密都在这里了”极容易引起读者猜想，到底什么样的秘密被首次公开？到底是不是在骗我？诸如此类的问题。标题字里行间都透露出神秘的气息，能够给人极大的视觉冲击，让他们在第一时间就产生看一看的冲动。

但若是将其改成《一个月瘦身10斤，我瘦下来的秘密都在这里了》，相信关注的人会减少许多，虽然标题的真实性没变，但“瘦身10斤”对于人的信息冲击力无疑小了许多。最终难以引导更多的读者阅读文章，无法实现头条号粉丝的增长。

如上述案例所示，极端式标题重视数字的威力，能给人极大的信息冲击，博取读者的关注。极端式标题的本质有以下三点，如图1-6所示。

1. 以实用为主

极端式标题的目的是让读者阅读，而不是追求对知识的讲解，它需要将复杂的专业知识用一种有趣的形式展现给大众。

例如，一篇手机类极端式标题这样介绍：“256G内存，半台电脑携带手上”。一个简单的、形象的比喻将复杂的专业知识转化为粗浅的举例形式，避免了由于过度使用专业化术语，而将一部分读者拒之门外。

2. 一定要真实

极端式标题需要给人真实的感觉，如果标题内出现的内容是编造的，带给人一种不真实的感觉，读者就会下意识地排斥这篇文章，从而失去阅读的兴趣。

3. 资源整理

人们总是希望能够简单地获取知识，例如，当读者想要购买手机时，看到如《2019年最新潮的十款手机》《性价比最高的5款手机》等内容时，总是会忍不住点击文章阅读。因此，资源整理、归纳总结对于极端式标题十分重要。

资源可以是书籍，可以是报纸，也可以是新闻广告之中的摘要，更可以是产品的介绍。但整理时一定要将这些资料的共同点提取出来，并进行总结，目的是解决读者某一方面的问题。

1.1.6　评价式标题：表达观点，引起共鸣

法国哲学家狄德罗曾经说过：“没有感情这个品质，任何笔调都不可能打动人心。”感情便是一种无形的力量，它能够影响每一个人。评价式标题便是如此，通过表达观点，抒发自己的某一种情感，例如，喜爱、感慨、讨厌、高兴等情绪，让其他有过类似感觉的读者产生共鸣，忍不住想要了解这篇文章。如图1-7所示的标题，便是通过表达一种戒烟后的感悟吸引了数万名读者阅读。

类似的标题还有：《老公，烟戒不了，洗洗肺吧》《你不抽烟的样子，最美》等。这些标题都在表达一种观点，引起曾经有过，或者现在正在经历这方面困扰的读者产生共鸣。有了共鸣之后，他们自然会点开文章一探究竟。

这里需要注意的是，利用情感触动读者的内心固然是一个好方法，但文章向读者展示的感情应该尽量是柔软的，不可过分强硬。否则会让读者产生一种强迫感，引发读者厌恶，头条号作者在进行创作时需要尽量避免这种情况发生。

1.1.7　借势式标题：学会“蹭”名人的影响力

标题带有名人的内容，便会引起广泛的阅读，因为这些明星本身携带着大量的流量，借助他们的高人气可以为文章带来超高的点击量。例如，某个周杰伦的粉丝看到《周杰伦曾经写过的歌》《周杰伦成名之前的历程》《周杰伦年入过亿》等标题，很大概率会去点击文章浏览。

因此，文章的标题中如果出现与名人有关的内容，那么这篇文章必定十分吸睛。如图1-8所示，该标题便通过借助赵雅芝与刘晓庆的名气，获得了十几万的浏览量及数百的评论数。

众所周知，刘晓庆、赵雅芝已经跨越了60岁的年龄，却依然保持美丽的容颜，被尊称为“不老女神”，她们不老的容颜受到许多网友的关注。以至于出现这两位女神名字的文章就更容易吸引读者阅读，再加上比她们更美的女神，自然就能吸引大量读者点击阅读。

当然，名人效应也并不都是获得正面效应。比如文章标题所涉及的名人刚刚被曝出吸毒、嫖娼等负面消息，那么这个时候给头条号作者带来的就是负面影响。因此，对于借势式标题中名人的选取要谨慎，尽量选择一些有口皆碑的名人，防止出现负面影响。

1.1.8　数字式标题：将抽象转化为具体

数字具有一种化抽象为具体的作用，能够带给人巨大的震撼。如图1-9所示的文章标题，它以苹果市值蒸发4 000亿美元这个具体的数字，让读者可以直观地了解苹果近期的经营状况。

诸如此类的还有“苹果市值超过万亿美元”“天猫‘双11’成交571亿”“小米销售额126亿”，等等。但单纯以某个数字作为标题的内容时，带给读者的冲击力是有限度的。所以，数字式的标题，不仅数字要大，而且最好还要配合其他的数字一起出现，这样的标题才更具有冲击力。如图1-10所示，该文章发布的时间与上一篇文章接近，但该文章的阅读量却是上一篇文章（见图1-9）的上百倍。

该标题用“仨（有三的意思）月”预示着一个具体的时间，标题内容中“市值蒸发2.9万亿”，与之前的时间联系起来，最后形成一种具体的对比，加深了信息的震撼力。而前一篇文章虽然具备数字，却没有对比数据，无法带给人一种可以衡量的感觉，也就很难在读者心中留下可以感知的情景。

当读者感受到一种情景后，再去阅读文章的内容时，就会产生一个疑问，并会带着这个疑问在文章中探究答案。这个过程中，读者对于文章的注意力是高度集中的，对于文章内容的印象自然也十分深刻。

除此之外，数字式的文案还能通过逆向思维的模式，吸引用户的注意。美国顶尖的文案创作者罗伯特·布莱认为，广告标题的功能就是引起用户注意，而想要实现这一步，屡试不爽的方法便是采用自相矛盾、不合常理的说法。

“冬天，你家里的气温不会低于16℃”“一个月内，吃得越多，瘦得越快”，如果用户看到这些标题，是否会产生阅读兴趣？答案是肯定的。这些看似自相矛盾的话语，往往由于其新奇性而博得读者关注。

数字式标题对头条号作者而言需要熟练把握，如果掌握得好，便能化腐朽为神奇，既能迎合当下读者对新奇式文章的需求，又能带给他们一种专业的感受，获取他们的信赖。

1.1.9　热点式标题：标题也要“与时俱进”

雷军有一句相当经典的话：“只要站在风口，猪也能飞起来。”热点式标题的内在要素也是如此，它需要抓住当下热点，与时俱进，引爆话题流量。

王老吉在广州黄金地段CBD开设一家凉茶的实体店“1828王老吉”后，正式宣告加入“新式茶饮”市场，更是推出“王老吉全国首家凉茶概念店”的口号。同一时间，大量热点式标题的文章纷纷发布，如图1-11所示的《王老吉开实体店，我看行》《王老吉真的开实体店了，不得不说这一波也真是666》等文章层出不穷，吸引更多的人关注王老吉。

热点式标题的文章是目前大众认可度较高的一种模式。读到它的读者不能说是完全接受，至少不会抗拒当中的内容。因为这是当下社会最新的热点话题，如果不关注，便会与这个时代脱节，这是今日头条读者最不愿意见到的情况。热点式标题的内容一般从以下三个途径搜索，如图1-12所示。

1. 热门事件

热门事件是指登上微博、微信等平台的头条新闻，它可以指重大科技变革，也可以指某些产品的发布会，等等。头条号运营者可以借助热门事件，蹭一波热度，达到推广自家头条号的目的。

2. 明星人物

明星人物通常都自带热点话题。例如，在李敏镐大火的时候，新秀丽箱包请到李敏镐代言，因此销量大增，在2015年1月箱包销售量同比增长43%。

3. 公益活动

公益活动也比较容易成为热门话题，头条号作者需要多多参与此类文章的创作。它不仅能够带来可观的流量，而且还能给自己的头条号树立一种正面的品牌形象，积累不俗的口碑。