假设你患了急性阑尾炎，必须在今天晚上动手术。你希望是一个研读过解剖学的外科医生，还是一个拒绝阅读有关书籍，只相信自己直觉的人来替你动这个手术呢？为什么厂商愿意拿金钱——甚至是他公司的前途——压注在你的直觉上呢？
——大卫·奥格威
广告的传播实质就是信息的传播，广告的信息传播过程和经典的传播过程并无二异，包括传播者、受众、渠道、信息和反馈等。关于广告的传播和创意有一系列的相关理论与模型，解释了广告的传播过程、创意过程，以及广告有效到达受众的重要系列因素。
