本章小结

网络营销是以现代营销理论为基础，以互联网替代了传统的邮件、报刊、电话、电视等中介媒体，通过电子化手段来实施商业贸易活动的一种营销方式，包括网络搜集、发布信息，进行市场调研、市场分析和市场决策，组织产品销售，对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪等商务活动。本章分析了网络营销的概念和特征、网络营销内容、网络营销相比传统营销的优势、网络营销的产生与发展和网络营销的理论基础。网络营销战略是企业在现代市场营销观念的指导下，为了实现企业的经营目标，对于企业在较长时期内网络营销发展的总体设想和规划。本章还阐述了网络营销战略的概念和目标、网络营销的模式选择、网络营销的竞争战略分析、网络营销的规划与实施，以及基于纳什均衡的网络营销战略分析。