传统战略的路径

战略一词最早来源于军事。早在2 500多年前，《孙子兵法》中就有记载：“故其战胜不复，而应形于无穷。夫兵形象水，水之行避高而趋下，兵之形避实而击虚；水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形。能因敌变化而取胜者，谓之神。”这句话道出了战争中要有战略布局。随后战略逐渐延伸至商业，成为每个企业不得不思考的问题。

19世纪末，电力成为大机器生产的原动力，科学化、标准化管理方式极大地提高了社会化大生产的效率。科学管理方式是大机器时代下最紧迫的需求。20世纪70年代之后，随着商业竞争加剧，原有的SWOT分析矩阵等战略工具已经无法有效地分析商业环境，于是，如今我们耳熟能详的波特五力模型、竞争战略、钻石模型等出现了。战略理论从20世纪末发展至今，随着商业环境的变化不断更迭。