前言

随着新媒体的快速发展，人们的生活已经全面信息化、数字化，尤其是人们的生活方式、消费观念、购买行为，都受到了数字营销信息的深刻影响。人们主要从各类数字媒体平台，如微博、微信、贴吧等获得消费信息的指引，从而形成品牌认知、情感联结、购买行为和分享行为。其中，新媒体文案作为重要的营销信息载体，承担着与消费者沟通的重要职责，对消费者的态度与行为具有重大影响。因此，这就需要新媒体文案能够更贴近消费者，洞察消费者的心理需求，符合消费潮流和社会文化潮流的变化动向，从而能够让消费者在购买产品、获得物质满足之外，获得更多的心理溢价和情感关系。

对于现在的企业而言，新媒体传播平台已经是它们重要的营销传播阵地，除了自建的网站、公众号、App、电商平台、微博等，它们也会依托网络社群、KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）、贴吧、朋友圈等公共媒体空间和私域媒体空间进行营销信息的传播。这使得新媒体文案的形式多样、渗透性极强，也意味着新媒体文案从业人员的职业发展具有不错的前景。

本书从新媒体文案的操作流程出发，系统整理了当前各类新媒体文案写作过程中的主要环节和内容，并结合经典案例和实际操作细则，进行了写作方法的深度解析和示范，旨在帮助读者加深对新媒体文案写作的理解和认知，提高新媒体文案的写作技能，能够在不断变化的新媒体营销背景下迸发出更为强大的竞争力。

▷本书内容

本书共7章，读者在学习过程中可以将理论与实践结合，思考与操作对应，以更好地掌握本书的内容和核心思想。

▷本书特色

作为新媒体文案写作的教材，本书与目前市场上的同类教材相比，具有以下特点。

（1）针对性强。本书针对新媒体文案的创意和写作进行了全面梳理，结合经典案例和新媒体文案的传播特征，对新媒体文案的写作特点和规律进行了全新的归纳和总结，以期为新媒体文案从业人员提供一个全新的视角，让他们从新媒体文案的文本本质、营销本质和传播特征入手，去理解新媒体文案写作的特征和技巧。

（2）理论与实践结合。本书结合实际案例进行理论讲解，并在书中设置“复习思考题”“案例分析”“实训”等栏目，使读者可以加深理解、强化记忆，获得良好的学习效果。

（3）案例丰富。本书搜集了大量的经典案例，每章通过案例导入的方式来引导读者学习，并在具体的理论讲解中穿插案例分析。案例通过图片与文字相结合的方式呈现，具有较强的参考性和可读性。

在本书写作过程中，作者参考了新媒体文案写作的同类书籍和相关资料，在此谨向这些书籍和资料的作者致以诚挚的谢意。由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，欢迎广大专家、读者给予批评指正。

宋红梅

2020年12月