数字营销解析

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前言

第一篇 数字营销平台

网络直播平台用户的消费者行为研究

直播营销中社会临场感对冲动消费的影响机制

珠三角地区网络购物行为差异研究

新租赁经济下租赁平台特征对消费者信任的影响：情感体验的调节效应

商品的在线场景化展示对消费者购买意愿的影响

直播情境下主播的语言特征对消费者购买意愿的影响研究

第二篇 数字营销策略

量化自我视角游戏化对用户参与和消费需求的影响机制研究

价格—感知质量对消费者—企业认同的作用机理

感知价值对品牌好感度和重复购买行为的影响

多向品牌联盟的路径及作用机制分析

小红书的营销策略问题及对策

病毒营销对票房的影响机制研究

第三篇 数字营销环境

数字经济对产品营销能力的提升作用研究

平台经济驱动营销能力提升的研究

“不倒翁”与西安的城市营销