1.5 粉丝经济掀波澜——微博矩阵

微博的出现是对门户网站和论坛的巨大冲击，当微博进入人们视野的时候，人民惊呼这是Web 3.0。大家知道，在Web 1.0的时代，信息主要是门户网站单向提供给访客的；到了Web 2.0时代，互联网信息可以交互，即可以通过软件、论坛实现信息的交流和共享；而Web 3.0时代，很有可能是价值共享的时代。当然这些理论还在探索之中，但是微博的出现的确给传统媒体带来了影响，甚至是恐惧。当徐静蕾的粉丝数量超过1700万人的时候，人民日报在首页发布社论惊叹老徐博客的阅览量是其发行量的六倍，中央媒体的影响力大有被明星微博超越的势头。不久以后，粉丝数量上千万的大V不断涌现，粉丝上百万的大V更是不计其数，自媒体的影响力让人震撼。各个企业和组织都将开通微博作为重要工作，以期望通过微博发布信息或者平息谣言，一时间，开通微博就像十多年前架设网站一样热门。

这个时候有一些嗅觉敏锐的公司开始开展微博代运营的业务，微博运营、微博吸粉、微博互动迅速成为当时热门的互联网推广业务。有人提出了微博矩阵理论，即围绕产品或者行业建立各种形式的微博矩阵，如建立不同行业、不同地域的多个微博账号形成矩阵，各个账号之间进行互动和转发，同时有目的地发布软文或者活动信息。一些传媒企业甚至一边帮着明星代管拥有百万粉丝的微博，一边利用这些优质的明星微博去推广产品，这已经成为行业的常见现象，手里掌握上百个优质大V成为微博推广的准入门槛。

不久之后人们发现，微博上很多粉丝并非真实的用户，而是一些公司注册的所谓“僵尸粉”，这些粉丝仅仅用来给大V增加粉丝数量，既无真正的互动，也不能转化成实际价值。随着微信的兴起，微博的影响力大不如前。但无论如何，微博的影响力还是比较大的，很多企业和组织还是习惯于在微博上发布新闻和公告。微博第一次让大众见识到了矩阵营销的威力，下图是微博矩阵群的形态。