3.3 高手阶段：掌握微商文案的决胜技巧
在微商的诸多广告文案中，一定会有文案是表示微商的工作如何轻轻松松地坐在家里，然后就卖出产品获得收益的，尤其是在产品急需销售的时期。不可否认，微商的形式十分简单，但是只有真正善于运用各类技巧的微商才能够达到这个层次，并不是每个微商都能有所成就的。
下面从3个方面介绍高手级别的微商是如何决胜的，如图3-13所示。
图3-13 微商文案决胜的原因
3.3.1 借助外力成就自己的文案
借力营销，指借助外力或别人的优势资源，以达到自己的营销目的或效果。借力营销对于大型电商平台而言是司空见惯的，如2016年奥斯卡最佳男主角由莱昂纳多获得一事，掀起了一场国内电商平台的文案风暴。这场文案风暴涉及汽车、旅游、饮料甚至游戏行业。图3-14所示为晋龙涂料的借力营销广告文案。
图3-14 晋龙涂料的借力营销广告文案
借力营销的效果显而易见，大众喜欢这种形式，商品又能够通过这种形式获得影响力，相关分析如图3-15所示。
图3-15 借力营销的方式分析
很多网络用语都是因为大众的喜欢而流行起来的，所以借力营销时采用网络用语就显得更加亲近受众心理。因为互联网发展速度太快，所以几乎每年都有不同的网络用语出现，仅2016年的网络流行语就不少于10句，如图3-16所示，这些流行语都是可以直接运用于微商文案中的。
图3-16 2016年网络流行语
3.3.2 以自身体验为主的文案
对于大部分微商而言，无法与客户获得长期的稳定交易，便不会形成长期客户，所以需要通过文案体验的方式培养客户，牢牢锁定潜在用户。
产品的质量是微商长远发展的根本，但是文案体验并不是指用产品去获得受众的支持，而是以第一人称的形式在文案中描述产品的效果，从而打动用户。具体的内容分析如图3-17所示。
图3-17 文案体验的内容分析
讲自身的故事，讲身边发生的故事，将产品融于故事中，这种方式才是体验文案的根本形式。体验文案同样有一定的写作侧重点，具体内容分析如图3-18所示。
图3-18 体验文案的侧重点分析
3.3.3 培养忠实跟随者的文案
微商早就成为一个行业，以最为常见的食品、面膜类产品为例，竞争者不知有多少，而潜在用户的选择更是五花八门，仅是网络上的购物途径就不低于10种，那么怎样让用户只选择你，这就是一种微商能力的体现。
需要注意的是，如果没有一招制胜的微商文案，仅想通过一篇文案就让用户对你不离不弃，基本上是不可能的，再优秀的文案也无法达到这样的效果。从微商的角度出发，可以从3个方面入手，逐步培养忠实用户，如图3-19所示。
图3-19 微商角度培养忠实用户
要凸显文案的主题重点，吸引用户，培养用户的长期支持率，如图3-20所示。
图3-20 凸显文案的主题重点
微商文案创作是微商活动中的一个部分，能够优先配合创意节奏与营销环节的文案，会给微商营销创作无限价值，实现“一字千金”的目标。要想做一个成功的微商，微商文案的创作能力是必须要具备的，用文字的力量去吸引更多人的眼球，从而达到成功购买产品的目的。