第1章 初识数据分析

技能目标

❖ 掌握数据分析的步骤

❖ 掌握常用的数据分析方法

❖ 掌握SEM数据分析常用术语以及数据指标

本章导读

大数据时代的来临，让越来越多的人意识到数据的重要性。数据，枯燥且复杂，如何从海量的数据中提取出有价值的数据且加以利用，这正是数据分析的工作。作为SEM（Search Engine Marketing，搜索引擎营销）专员，在工作流程中，不仅要关注推广网站的内容策划、推广账户的搭建，更要注重推广效果的数据分析。

本章详细介绍了数据分析的定义、作用，以及数据分析的步骤和方法，另外还从SEM专员的角度出发，介绍了SEM数据分析常用的术语以及数据指标。