第1章　消费分层、物联网技术引发的新消费变革

消费领域正在发生众多新的变化，人群分化加剧，众多小圈层出现；消费观念大变，理性回归，价格的判定标准正在被重新定义；物联网技术走向成熟，各种智能终端产品走进千家万户，消费的智慧化势不可当。

一个非常典型的现象是，消费分层出现，形成了两端，即消费升级与消费降级并存，这不仅出现在各个地方，即使在同一个人的身上，也可能同时表现出升级与降级的情况，消费差距还是存在的。

同时，中高收入群体继续扩大，逐步成为社会的中坚力量，同时也是消费的中流砥柱。2019年1月，国家统计局局长宁吉喆在国新办新闻发布会上介绍，中国拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，2017年中等收入群体已经超过4亿人。

高收入群体稳定增长，据胡润研究院发布的《2020胡润财富报告》，中国拥有600万元资产的“富裕家庭”数量首次突破500万户，比2019年增加1.4%；拥有千万元资产的“高净值家庭”达到202万户，比2019年增长2%；拥有亿元资产的“超高净值家庭”达到13万户，比2019年增长2.4%。

不同收入阶层的人群，形成了鲜明的消费结构。先富起来的人，往往是富人阶层或高净值群体，购买力更加强大，支配着丰富的消费资源，拥有大量消费机会，如海外购物、跨国旅行、购买奢侈名牌等；更多的中产人士处于消费中间段，对档次、品牌与品质有一定的要求，同时追求高性价比。

还有一部分人在竞争中掉队，经济条件有限，购买力不足，面对丰富的物质，却只能挑选比较便宜的。相对于富裕阶层节节攀升的消费水准，这个群体确实有所退步。不过，他们支撑了五环外消费的强劲增长，并且随着收入的持续改善，同样爆发出消费升级的迫切愿望，每年总有一部分人实现收入的增长，进而推动消费升级。

五环外消费，是以北京五环环城公路为比喻的说法，喻示着中国一二线及中心省会城市之外更广阔的市场空间。

在这场变局中，出现了一些新消费特征、新消费人群，以及新消费品牌。在新技术的影响下，新消费人群追求着自己喜欢的生活，最终推动社会的经济发展与文明进步。